锁定高消费男性品质生活需求Blued打造大健康营销「现象级样本」-直筒裤男宽松直筒垂感
据Frost & Sullivan预测，中国男性健康和保健市场规模预计到2025年将达到996亿人民币。此外，2023年男性用户在线上医药保健品市场的消费额，也同比增长了25%，远高于市场平均增长率。
便捷的线上购买渠道、随处可见的健康知识与产品信息，都在成为男性健康消费市场增长的加速器。不过，健康类品牌也面临挑战：如何让产品在海量信息中脱颖而出，找到目标用户？如何将艰涩的专业健康信息，转化为用户读得轻松、愿意分享的社交语言？
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2024年，Blued通过“数据洞察+圈层对话+生态闭环”的三维模型，交出了一份亮眼答卷。从HPV疫苗科普到亲密场景营销，平台成功将健康话题转化为用户社交货币，在保持健康行业专业性的同时完成流量裂变。
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曾有媒体指出，与女性相比，男性整体上自身保健意识不足，对身体更为“大大咧咧”。不过，多元男性的健康意识及投资健康的意愿，显然超过平均值。
作为国内领先的多元男性垂直社交平台，Blued联合艾瑞发布的《2024多元高消费男性数据报告》显示，Blued平台用户在健康类消费上更为积极，年均健康消费4650元，超行业均值40%，HPV疫苗、男性健康、营养保健品等健康类产品均受到群体广泛关注。
报告显示，在大健康营销方面，Blued平台有着独一无二的优势。其中，高净值用户扎堆是核心因素之一。凭借高购买能力、高复购意愿、高分享频次的多元男性用户生态，Blued平台正成为大健康品牌抢占男性健康心智的核心营销阵地。
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根据艾瑞咨询对于Blued用户的调研，多元男性人群有着独特的消费习惯：在调研中，72%的Blued用户通过KOL测评完成消费决策，超50%用户会主动分享产品体验。Blued用户既是内容的浏览者，也成为内容的生产者，这形成了良好的兴趣社区氛围，以及“种草购买-再种草”的闭环。
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Blued用户也更愿意分享和讨论，包括品牌活动在内的商业化内容，能够在平台形成内容共创氛围，这无疑有助于品牌营销和商业内容传播。
从平台角度，Blued一直将健康视为重要议题，会定期男性输出健康类高质量内容，通过线上内容推送、站内内容运营、线下活动等形式与用户分享，帮助用户养成关注健康议题的习惯，也使得用户更加信任平台、愿意采纳Blued的建议。
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这种信任关系的建立，本质是完成了“去污名化-知识普惠-行为引导”的三级跳。当其他平台还在为触及目标用户挣扎时，Blued已构建完整的男性健康消费决策场景。
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在涉及性传播疾病的议题时，营销难度往往会指数级上涨：对疾病的恐惧、羞耻、污名与歧视，让传播陷入“不敢说、不愿听、不想信”的恶性循环。品牌不能强行使用恐吓式营销(如放大患病后果)，这可能会激起用户的防御心理；而若过度弱化风险，又有专业度被质疑的可能。
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Blued的解法，是将“疾病教育”转化为“自我关怀”的社交语言。例如，在面向男性群体推广认知远弱于女性的HPV疫苗时，Blued用清新的画面风格，配合直观的数据制作宣传视觉，将注射疫苗的行为赋予友善、健康、快乐的意义，与传统宣传中“苦大仇深”的调性不同，给用户塑造积极的心智。
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此外，为了掌握用户对于HPV疫苗的了解程度与需求状况，Blued还专门制定男性健康调研问卷，通过开屏页强曝光的方式邀请用户填写。这样做，既帮助平台了解用户情况，也引导用户自检自查——“我是否足够了解我的健康？我的健康态度如何？我做了什么保持健康？”这些设计紧贴用户真实诉求，真正找到了用户健康痛点，在科普的同时满足了用户的健康诉求。
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据悉，Blued还计划联合优秀的医生团队与垂类KOL打造内容，配合线上话题吸引用户参与，实现医生背书(权威信任)→垂类KOL实测(圈层认同)→用户UGC(口碑裂变)的三阶渗透。这种从认知占位开始引领趋势，随后渗透圈层并引导用户完成转化决策的链路，是Blued熟悉、擅长且被验证行之有效的。
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当健康消费更加关注垂直人群的精准营销，品牌就更需要做那个懂用户、懂圈层文化的翻译者。深耕高消费多元男性群体的Blued，恰恰用独特的视角、新奇的创意与贴近社群的营销方案，展现了什么是“懂”。
正是源于对用户、对多元男性群体、对男性健康的这种深刻的“懂”，Blued正在成为健康品牌面向男性进行营销的最佳平台之一。
